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2025年2月3日

TVer広告 vs テレビCM:効果と費用を徹底比較!配信方法も解説

TVer広告 vs 地上波CM:効果と費用を徹底比較!配信方法も解説

テレビ番組を無料で視聴できるTVerが人気を集める中、その広告にも注目が集まっています。従来のテレビCMとは異なる特徴を持つTVer広告。その配信方法や効果は、多くの企業にとって興味深いトピックではないでしょうか?本記事では、TVer広告の特徴や配信方法を詳しく解説し、テレビCMとの徹底比較を行います。デジタル時代の広告戦略を考える上で、TVer広告の可能性と課題とは何か。一緒に探っていきましょう。

1.TVer広告とは

MUBの伸びとコネクテッドTV再生数

1-1.TVer広告の基本概要

TVer広告は、見逃し配信を中心とした動画プラットフォーム「TVer」で展開される新しい広告形態です。従来のテレビCMの枠を超え、パソコンやスマートフォン、さらにはテレビでの視聴者にもリーチできる点が特徴です。

TVerは高品質な番組コンテンツを提供しており、その中で最適なタイミングに動画広告を掲載できます。
この広告手法の強みは、圧倒的な完全再生率にあります。長尺の番組コンテンツにもかかわらず、高い動画再生率を誇っているのです。さらに、コネクテッドTVの普及により、テレビ視聴者に対しても高精度なターゲティング広告を配信可能になりました。

※コネクテッドTVとは 

TVer広告は、従来のテレビCMでは難しかった層へも効果的にアプローチできる、新時代の広告手法として注目を集めています。

※TVer広告とは

1-2.TVerの利用状況と市場規模

TVerの利用状況は急速に拡大しています。総ダウンロード数は6,000万超え。2023年12月には月間ユニークブラウザ数が3129万を記録し、初めて3100万台を突破しました。これは前年同月比約124%増という驚異的な成長です。

さらに、月間再生数も3.98億回を超え、4億回再生の大台に迫る勢いです。特筆すべきは、コネクテッドTV(CTV)経由の視聴増加です。CTV再生回数は約1億1500万回と、前年同月比約162%も伸長しました。

TVerは、人気アニメ作品の配信やスポーツイベントのライブ配信など、コンテンツの拡充に力を入れています。これらの取り組みが新たな利用者層の開拓につながり、市場規模の拡大に大きく貢献しているのです。

項目数値前年同月比
月間ユニークブラウザ数 3129万約124%増
月間再生数3.98億回約150%増
CTV再生回数約1億1500万回約162%増

1-3.TVer広告の効果的な利用シーン

TVer広告は、従来のテレビCMとデジタル広告の利点を融合した効果的な手法です。まず、ターゲット層への的確なアプローチが可能です。年齢や性別、地域といった属性はもちろん、視聴履歴や興味関心に基づいたターゲティングができるのです。
例えば、美容に関心の高い20代女性向け商品の広告を、美容番組を好んで視聴するユーザーに配信するといった具合です。

次に、視聴者の注目を集めやすい点が挙げられます。番組の自然な流れの中で広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすいのです。さらに、広告効果の詳細な検証が可能です。クリック率やコンバージョン率、視聴完了率などのデータを分析し、より効果的な広告戦略を立てられます。

最後に、TVer広告はテレビCMの効果検証ツールとしても活用できます。同じクリエイティブをTVer上で配信し、その反応を見ることで、本格的なテレビCM展開の前に効果を予測できるのです。
このように、TVer広告は効果的な手法であることが分かります。

TVer広告と利点

2.TVer広告の特徴とその詳細について

TVer広告は、無料動画配信サービス「TVer」で配信される動画広告です。その特徴は、高い視聴完了率や高精度なターゲティング、テレビを見ない層にもアプローチが可能など、多くの利点が挙げられます。

■TVer広告の特徴

  • 低価格の料金プラン
  • スキップ不可の完全視聴率90%以上
  • 高精度なターゲティング
  • テレビを見ない層へのアプローチが可能
  • 広告配信量をコントロール可能
  • CMにサイト誘導のリンクを貼れる
  • 質の良い安心広告の配信
  • 効果的な広告配信タイミング
  • 配信結果のレポートで分析可能

など。

それでは、特徴の1部を詳しく説明いたします。

2-1. スキップ不可の完全視聴率90%以上

TVer広告の魅力は、なんと言ってもスキップ不可能な点にあります。視聴者は広告を最後まで見ることになるため、90%を超える高い視聴完了率を誇ります。これは、他の動画広告と比べても圧倒的な数字です。しっかりと企業や商品を視聴者に印象付けることができます。
また、TVer広告は配信時にCMの長さや続くCM数を画面上から確認できるため、いつ終わるか分からないテレビCMと比べ視聴に対してのストレスが軽減されます。

2-2. 高精度なターゲティング

TVer広告のターゲティング方法は、従来のテレビCMでは難しかった高精度なアプローチを実現します。視聴者の属性や興味関心に基づいて、ピンポイントで広告を届けられます。
年齢、性別、地域といった基本的な属性はもちろん、視聴履歴や検索履歴を活用したインタレストターゲティングも可能です。さらに、リターゲティングを使えば、一度商品ページを訪れたユーザーに再度アプローチすることもできます。

実際の調査では、TVer広告のターゲット正解率は93.7%と驚異的な精度を誇っています。これは、広告主にとって無駄のない効率的な広告配信を意味します。

TVer広告のターゲティングは、まさに「的確」と「効率」を両立させた次世代の広告手法と言えるでしょう。

ターゲティング方法 特徴
属性ターゲティング年齢、性別、地域など
インタレストターゲティング視聴履歴、検索履歴に基づく
リターゲティング過去の行動に基づく再アプローチ

2-3. テレビを見ない層へのアプローチが可能

TVer広告はスマホで気軽に好きな時間に視聴が出来るため、若者層を中心とした普段あまりテレビを見ない層へのアプローチが可能です。
最近では若者によるテレビ離れが加速し、家にテレビがない人も少なくありません。またタイパ(タイムパフォーマンス)と叫ばれるようになり、番組を倍速で視聴するようになりました。
そうした層にTVerは人気であり、利用するユーザーに広告を届ける事が出来ます。

2-4. 低価格の料金プラン

TVer広告の魅力は価格の安さにもあります。15秒広告の場合は単価が1視聴あたり約2.8~3.6円程度となっています。
詳しい費用に関しては、第5章にて詳しく説明しますので、ご確認ください。

2-5. 広告配信量をコントロール可能

TVer広告は配信量のコントロールが可能です。
同じ人に同じCMを何度も流さないように、視聴者ごとの配信ボリュームを設定することができます。また、昼間は配信せず、深夜だけ流すといった時間帯ごとの配信ボリュームも調整可能です。
時間帯の配信ボリュームでは24時間を24分割して細かく調整することができます。

2-6. CMにサイト誘導のリンクを貼れる

TVer広告は、CM上部にボタンを設置し、クリックする事でホームページへの誘導が可能となっています。
ボタンは、「詳しくみる」「詳細こちら」「ダウンロード」「チェック」「無料体験」「相談受付中」「資料請求」「予約こちら」「購入こちら」「今すぐ購入」から選択出来ます。
これによりTVer広告は、ただ視聴するだけでなく、その場で興味を持ったサービスや商品への申込や購買に繋げる事ができます。

2-7. 効果的な広告配信タイミング

TVer広告の配信タイミングは、テレビCMと同様に3つの重要なポイントがあります。まず、番組本編が始まる前に流れるプレロールがあります。次に、番組の途中で挿入されるミッドロールがあり、これは1時間ドラマの場合、約15分おきに複数回配信されます。最後に、番組終了後や次回予告前に流れるポストロールがあります。

適切な配信タイミング

これらの配信タイミングは、視聴者の集中力が高い瞬間を狙っているため、広告効果が期待できます。例えば、ドラマの山場シーンの直後にミッドロールが入ることで、視聴者の興奮冷めやらぬ中で広告メッセージを届けられるのです。このように、TVer広告は番組内容と調和しながら、効果的に企業のメッセージを伝える工夫がなされています。

ただし、具体的な配信タイミングはTVer側が番組内容に合わせて決定するため、広告主側では細かく指定できません。

広告の配信タイミング配信タイミング特徴
プレロール番組開始前視聴者の期待感が高い瞬間をキャッチ
ミッドロール番組の合間テレビCMと同様の自然なタイミングで配信
ポストロール番組終了時番組の余韻が残る中で印象付け

2-8. 配信結果のレポートで分析可能

TVer広告は配信データの可視化に優れているため、レポートにて広告配信の詳細なデータを見る事ができます。データとしては、表示された回数、再生回数、性別、年齢、都道府県、配信デバイス(スマホorテレビ等)などが分かります。
そのため、配信して終わりでなく、レポートを分析し改善に繋げる事ができます。

3.TVer広告とテレビCMの比較

TVer広告vs地上波CM画像

3-1.TVer広告とテレビCMの違い

TVer広告とテレビCMは、視聴者に広告を届ける手段として異なる特徴を持っています。テレビCMが全視聴者に同じ内容を一斉に放送するのに対し、TVer広告はADサーバーを通じて端末ごとに異なるCMを配信します。これは、スマートフォンで好きな時間に動画を見る人と、リビングのテレビで家族と一緒に番組を楽しむ人の違いを想像すると分かりやすいでしょう。

TVer広告の強みは、ターゲティングの精度と高い視聴完了率です。
ユーザーの属性情報や視聴履歴を活用し、より適切な広告を届けられるため、無駄な配信を減らせます。また、スキップできない仕様により、広告メッセージを確実に伝えられます。

一方、テレビCMは幅広い層への訴求に適しています。ブランドや新商品の認知度を一気に高めたい場合などに効果的です。

両者共に特徴が異なります。この特徴を活かし目的やターゲット層に応じて使い分けることで、より効果的な広告戦略が立てられます。

TVer広告と地上波CMの違い

3-2.メリット・デメリットの比較

TVer広告とテレビCMは、それぞれ異なるメリットとデメリットを持っています。

TVer広告の最大の強みは、高精度なターゲティングと90%を超える視聴完了率です。
広告主は視聴者の興味関心に合わせた広告を届けられます。また、低コストで始められるため、中小企業にも取り組みやすいでしょう。

一方、テレビCMは圧倒的な同時視聴者数を誇り、短期間で高い認知度を獲得できます。例えば、お正月の人気番組でのCMで一気に話題を集める、といった使い方が可能です。ただし、高額な出稿費用がネックとなり、費用対効果の測定も難しい面があります。

項目TVer広告テレビCM
ターゲティング高精度広範囲
視聴完了率高い不確実
コスト比較的低い 高い
認知度向上 緩やか 短期的に高い

3-3.選び方のポイント

TVer広告とテレビCMの選択は、企業の目的や予算に応じて慎重に判断する必要があります。例えば、新商品のブランド認知を短期間で高めたい場合は、テレビCMが効果的でしょう。一方、特定のターゲット層に絞って商品の詳細を伝えたい場合は、TVer広告が適しています。

予算面では、TVer広告は比較的低コストで始められるため、中小企業や新規参入企業にとって魅力的な選択肢となります。また、効果測定の容易さも大きな利点です。視聴完了率や購買行動への影響を具体的に把握できるため、PDCAサイクルを回しやすいです。

しかし、両者を組み合わせることで、さらに効果的なキャンペーンが可能になります。テレビCMで広く認知を獲得し、TVer広告でターゲットを絞り込んで詳細な情報を提供する、といった戦略が考えられます。
両者の特性を理解し、商品やキャンペーンの目的に応じて使い分けることが重要です。

4.具体的な広告事例と成功ポイント

TVer広告の広告事例と成功ポイントについて説明します。

4-1.成功したTVer広告の事例

TVer広告の成功事例を1つ紹介しましょう。

■徳島エリアのある企業の事例
予算:50,000円/月
ターゲット:18歳から50歳の男女
↓ ↓ ↓ 
視聴完了率が97%!視聴完了回数22,839回‼
指名検索上昇率は予測値比較123%増加
広告単価3.2円!

ある企業が徳島エリアで1ヶ月間、50,000円の予算でTVer広告を展開しました。18歳から50歳の男女をターゲットにした結果、驚くべき成果が得られたのです。なんと、視聴完了率が97%に達し、22,839回もの視聴完了を記録しました。さらに、指名検索の上昇率は予測値と比較して123%増加。広告単価はわずか3.2円でした。この事例は、限られた予算とターゲット層に対しても、TVer広告が高い効果を発揮できることを示しています。スキップできない広告形式と精密なターゲティング機能が、この成功の鍵となったのでしょう。TVer広告は、効率的かつ効果的なデジタル広告手法として、注目を集めています。

4-2. パフォーマンス指標の具体的な数値

TVer広告のパフォーマンス指標は、その効果を裏付ける重要な要素です。前章でもお伝えしましたがまず注目すべきは、驚異的な視聴完了率です。コネクテッドTVで97.1%、パソコンで96.1%、スマートフォンで93.3%という高い数値を記録しています。
これは、スキップできない広告形式が功を奏しています。

指標数値
視聴完了率(コネクテッドTV)97.1%
視聴完了率(パソコン)96.1%
視聴完了率(スマートフォン)93.3%

4-3.成功へのポイント

TVer広告で成功するためのポイントは、ターゲティングの精度を高めることです。
例えば、ビジネス系番組を視聴中のユーザーに投資関連サービスの広告を配信し、社名認知度を大幅に向上させた事例があります。 この場合、平均視聴完了率が95.84%に達し、通常の動画広告を上回る効果を示しました。また、BtoB向けシステムベンダーが、「ビジネス」「金融・投資」に興味のあるユーザーに広告を配信し、97%という高い視聴完了率を達成した例もあります。
これらの成功の鍵は、適切なターゲット設定と、ユーザーの興味関心に合致したコンテンツの提供にあります。さらに、一定のユーザー数に適切な回数接触することで、効果的なブランディングが可能となります。TVer広告の特性を理解し、戦略的に活用することが、成功への近道と言えるでしょう。

5.TVer広告の入稿規定と費用

広告入稿規定

5-1.TVer広告の入稿規定

TVer広告の入稿規定は、広告主が効果的な広告を配信するための重要なガイドラインです。
動画広告の場合、CM尺は6秒から60秒の間で設定可能で、ファイル形式はMP4が指定されています。ビデオサイズやビットレートは、ハイレートとプレミアムレートの2種類が用意されており、配信先に応じて選択できます。音声に関しても、ステレオ形式やビットレート、ラウドネス値など細かな規定があります。

コンパニオン広告では、PCレクタングルやSDバナー、アイコン+テキスト+ボタンなど、複数の形式が用意されています。各形式で入稿サイズや容量制限が設けられており、アニメーションは不可となっています。また、ユーザーの誤操作を誘発する表現や、権利を持たないキャラクターの使用は禁止されています。

これらの規定を守ることで、視聴者に快適な広告体験を提供し、効果的なTVer広告の配信が可能となります。

TVer広告の広告入稿規定について 

5-2.TVer広告の費用

TVer広告の費用は、広告主にとって重要な検討事項です。最低出稿金額は50万円が目安で、広告表示1,000回あたりの単価は約4〜20円程度です。
しかし、プラン内容によっては数十万円から実施できるかもしれませんので、お問合せして相談してみると良いでしょう。

具体的には、15秒広告の場合は単価が1視聴あたり約2.8~3.6円程度になります。
もし15秒の広告を1万回視聴させたい場合は、約28,000~36,000円の費用が掛かると試算できます。
広告の長さは6秒から60秒まで自由に設定可能で、秒数によって費用が変動します。

広告単価は、配信時間帯やターゲット層、広告枠の需要などによって変化する可能性があります。例えば、人気番組の直後や視聴者が多い時間帯では、単価が高くなる傾向があります。

中小企業や小規模事業者にとっては、最低出稿金額が比較的高いため、ハードルが高く感じられるかもしれません。しかし、ターゲティングの精度が高いTVer広告は、効果的な予算配分ができる可能性があります。詳細な費用については、TVer広告の公式サイトより問い合わせをしてご確認ください。

5-3.費用対効果の高い広告プラン

TVer広告の費用対効果を高めるには、適切な広告プランの選択が重要です。例えば、ターゲット層が明確な場合、年齢や性別、興味関心などでセグメントを絞り込むことで、無駄な配信を減らせます。また、視聴完了率の高い6秒や15秒の短尺広告を活用し、インパクトのあるメッセージを伝えるのも効果的です。さらに、人気番組の前後や視聴者が多い時間帯を狙って配信することで、より多くの目に触れる可能性が高まります。

一方で、ブランディングを目的とする場合は、より長尺の広告を使用し、ストーリー性のある内容で視聴者の印象に残るアプローチ方法も考えられます。TVer広告の特性を活かし、テレビCMとの連動や、スマートフォンユーザーを意識した動画制作など、クロスメディア戦略を取り入れることで、さらなる相乗効果が期待できるでしょう。

6.TVer広告の運用方法・配信の流れ

配信の流れ

6-1.TVer広告の運用方法の基本

TVer広告の運用方法を説明します。
まず、広告主は明確な目標を設定し、ターゲット層を特定します。次に、適切な番組や時間帯を選択し、広告素材を準備します。TVer広告の特徴を活かし、視聴者の興味を引く魅力的な動画コンテンツを制作することが重要です。

配信開始後は、視聴完了率や視聴者の反応を常にモニタリングし、必要に応じて最適化を行います。例えば、特定の番組で高い視聴完了率が得られた場合、その番組への出稿を増やすなどの調整が可能です。

また、TVer広告はデジタル広告の特性を持つため、リアルタイムでのパフォーマンス分析が可能です。これにより、キャンペーンの途中でも柔軟に戦略を変更できる点が大きな利点となっています。

項目内容
目標設定明確な目標とターゲット層の特定
広告素材魅力的な動画コンテンツの制作
配信管理視聴完了率のモニタリングと最適化
分析リアルタイムでのパフォーマンス分析

6-2.TVer広告配信の流れ

TVer広告の配信は、広告主とTVerの間で綿密な連携を取りながら進められます。

■TVer広告配信の流れ

  1. 問い合わせ
  2. 打ち合わせ
  3. シミュレーション(お見積り)
  4. 業態考査
  5. 発注
  6. 素材考査
  7. 配信開始
  8. レポート提出

まず、広告主からの問い合わせを受け、詳細な打ち合わせを行います。ここで広告の目的や予算、ターゲット層などを確認し、最適なプランを提案します。次に、広告主の業態と広告素材の審査を行い、TVerの基準に適合しているか確認します。
審査通過後、配信準備が整い次第、広告配信が開始されます。

配信開始後は、リアルタイムで視聴データを収集し、効果測定を行います。これにより、必要に応じて配信内容や頻度の調整が可能となり、より効果的な広告運用が実現します。最後に、広告配信終了後は詳細な実績レポートが提出され、次回の改善につなげることができます。

6-3.TVer広告の運用上での注意点

TVer広告を運用する際は、いくつかの重要な注意点があります。
まず、ターゲティングを過度に絞り込み過ぎないことが大切です。条件を1〜2つに絞ることで、十分な配信対象を確保できます。次に、ユーザーの利用デバイスを考慮しましょう。スマートフォンでの視聴が多いため、文字サイズを大きくするなど、見やすさに配慮した動画制作が求められます。

また、余裕を持った広告出稿スケジュールを立てることも重要です。TVer広告は2段階の審査があり、配信開始までに時間を要します。急ぐあまり準備不足になると、効果的な広告運用ができなくなる可能性があります。

さらに、広告効果の測定と分析を怠らないことが成功の鍵となります。視聴完了率や視聴者の反応を常にチェックし、必要に応じて戦略を柔軟に調整していくことが大切です。

7.まとめ

7-1.TVer広告のまとめ

TVer広告は、テレビ番組の見逃し配信サービス「TVer」を活用した新しい広告形態です。視聴者の興味関心に合わせたターゲティングが可能で、高い視聴完了率を誇ります。広告主は視聴者の嗜好や興味に合わせた広告を提供できます。

TVer広告の特徴として、テレビCMと比べて低コストで出稿できる点や、テレビをあまり視聴しない若年層へのリーチが容易な点が挙げられます。また、視聴データを活用した効果測定も可能です。ただし、視聴完了率は高いものの視聴者数はテレビCMに及ばないため、広告目的に応じて使い分けることが重要です。

TVer広告は、特定ユーザーへのブランディングや商品認知向上に効果的であり、特に若年層をターゲットとした商品やサービスのプロモーションに適しています。今後、さらなる成長が期待される広告媒体と言えるでしょう。

7-2.弊社広告プランニングサービスについて

弊社の広告プランニングサービスは、多様な媒体に対応したトータルソリューションを提供しています。マーケティング戦略の立案から広告制作、効果測定まで一貫してサポートし、クライアントのニーズに合わせた最適なプランをご提案します。

各種広告の特性を活かし、ターゲット層に効果的にリーチする戦略を立てることが得意です。
テレビCM、新聞広告、Web広告、SNS広告など各広告を組み合わせたクロスメディア戦略の立案も行っています。それぞれの媒体の特性を活かし、相乗効果を生み出す広告プランを提案します。豊富な経験と最新のデータ分析に基づいた、効果的な広告戦略をいたします。

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